El diseño como aliado de la comunicación científica

Vivimos en la era de la comunicación, tenemos la información al alcance de la mano y cualquier persona puede hoy acceder desde su teléfono móvil a una gran cantidad de artículos, opiniones, documentos… en cualquier momento y en cualquier lugar.

No voy a negar que esta hiperconexión tiene muchas ventajas, como el acceso universal a la información, pero lo cierto es que también genera una gran cantidad de ruido informativo, y una enorme competencia a la hora de captar la atención del público. Y no solo eso, cada vez más proliferan mensajes erróneos o falsos que conviven y compiten en igualdad de condiciones con la información fidedigna. Voces inexpertas y opiniones no contrastadas. que a menudo ganan terreno, ya que se sirven de cualquier medio para llegar a su público y son generadas de forma muy rápida y en gran cantidad.

Dentro de este ecosistema, defender la ciencia frente a mensajes falsos y creencias incorrectas requiere una combinación de estrategia, capacidad comunicativa y, por qué no decirlo, tiempo y paciencia.

Cómo el diseño puede transformar la comunicación científica

Afortunadamente, hoy en día los científicos tienen a su disposición muchas más herramientas para la comunicación directa con el público general, facilitando la difusión de sus investigaciones y descubrimientos. Y para que esta comunicación sea efectiva, el diseño puede ser un gran aliado, ya que no se trata solo de qué decimos, sino de cómo lo decimos y si conseguimos conectar con nuestro público.

Al contrario de lo que muchas veces se piensa, el diseño no es solo «poner bonito» y dar color a un contenido. El diseño estructura, simplifica y sirve de transmisor de la información, haciéndola comprensible y orientándola hacia su receptor. Por ejemplo, una infografía científica bien diseñada no solo usa colores atractivos e ilustraciones llamativas, sino que organiza la información de manera clara, utiliza jerarquías visuales adecuadas y emplea gráficos que ayudan a entender los conceptos.

El diseño puede ser la diferencia entre que un usuario entienda o no un concepto complejo, o incluso, entre que el documento se abra y se vuelva a cerrar, o que se invierta tiempo en leerlo, guardarlo y redifundirlo.

Teniendo todo esto en cuenta podemos decir que un buen diseño aplicado a la divulgación científica tiene claros beneficios:

  • Simplificar información compleja: La ciencia a menudo implica conceptos y datos difíciles de entender. Un buen diseño simplifica y clarifica esta información, haciéndola más comprensible.
  • Captar el interés: La información científica puede ser percibida como aburrida por algunas personas. Un diseño creativo y atractivo puede captar la atención del público y hacer que el mensaje sea más interesante y emocionante.
  • Superar Barreras Lingüísticas: Muchos textos científicos están escritos en un lenguaje técnico difícil de entender para los no expertos. Un buen diseño utiliza imágenes, gráficos y otros elementos visuales para transmitir información de manera clara y concisa, haciendo más sencilla la compresión de los conceptos.
  • Transmisión de credibilidad: En un momento en que la desinformación abunda, es crucial que la comunicación científica sea clara, precisa y creíble. Un buen diseño ayuda a transmitir autoridad y confiabilidad.
  • Destacar entre el resto de la información: En la era digital, estamos bombardeados con información de todo tipo. Un buen diseño ayuda a destacar, haciendo que la información sea visualmente atractiva y fácil de consumir.
  • Adecuarse al medio y a las personas usuarias: Un buen diseño adapta el contenido al medio de transmisión y a los y las usuarias objetivo, haciendo la información más legible y atractiva para ellos.

Conclusión

El buen diseño puede hacer que la comunicación científica sea más accesible, interesante, creíble y memorable. Esto contribuye a una mayor comprensión y apreciación de la ciencia en la sociedad, un objetivo fundamental en nuestra era digital.

¡Es hora de que la ciencia salga del laboratorio y se comunique con el mundo!

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Autor

Marta Rico
Diseñadora freelance
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